AI sẽ thay đổi mối quan hệ của Big Tech với báo chí như thế nào

Vấn đề về cách các nền tảng như Facebook và Google trả tiền cho các nhà xuất bản tin tức cho nội dung đã gây tranh cãi.

Vào năm 2021, chính phủ Úc đã có một cuộc tranh luận với Alphabet và Meta về việc liệu các công ty tin tức có nên được trả tiền cho các bài báo xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu Facebook và tìm kiếm của Google hay không. Không thiếu kịch tính: Nó liên quan đến các cuộc họp kín giữa giám đốc điều hành công nghệ và thủ tướng Úc, sự biến mất đột ngột của tin tức trên Facebook và cuối cùng là luật đầu tiên trên thế giới dẫn đến hàng trăm triệu đô la được trả cho các nhà xuất bản tin tức Down Under.

Hai năm sau, trận chiến sẽ có phần tiếp theo. Tuy nhiên, lần này, chính phủ Canada đối đầu với Google và Meta. Như trong bất kỳ phần tiếp theo hay nào, tiền đặt cược sẽ cao hơn.

Vào năm 2021, chính phủ Úc đã có một cuộc tranh luận với Alphabet và Meta về việc liệu các công ty tin tức có nên được trả tiền cho các bài báo xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu Facebook và tìm kiếm của Google hay không. Không thiếu kịch tính: Nó liên quan đến các cuộc họp kín giữa giám đốc điều hành công nghệ và thủ tướng Úc, sự biến mất đột ngột của tin tức trên Facebook và cuối cùng là luật đầu tiên trên thế giới dẫn đến hàng trăm triệu đô la được trả cho các nhà xuất bản tin tức Down Under.hiển thị trong các truy vấn tìm kiếm của Google. Nếu không thỏa thuận được, hội đồng trọng tài sẽ quyết định số tiền xuất bản tin tức sẽ được trả.

Luật mới sẽ không rẻ. Google và Meta đã cắt giảm các thỏa thuận trị giá ít nhất 130 triệu đô la (200 triệu đô la Úc) hàng năm tại Úc sau khi một dự luật tương tự, được gọi là Bộ luật thương lượng truyền thông tin tức, được thông qua vào tháng 2 năm 2021 . Chi phí ở Canada có thể cao hơn nhiều, với Thượng nghị sĩ Canada Peter Harder dự đoán Big Tech sẽ thanh toán hóa đơn cho “từ 30% đến 35%” chi tiêu của các ấn phẩm tin tức đủ điều kiện. Vẫn còn nhiều nguy cơ nữa. Niềm say mê lập pháp của Úc và Canada có thể lan sang các quốc gia như Pháp và Tây Ban Nha, nơi  đã có tranh chấp  về  việc cấp phép nội dung tin tức . Tại Hoa Kỳ, Đạo luật Bảo tồn Cạnh tranh Báo chí , một dự luật lưỡng đảng tương tự như Đạo luật Tin tức Trực tuyến của Canada, được tài trợ bởi Thượng nghị sĩ Amy Klobuchar, đảng viên Đảng Dân chủ từ Minnesota và John Kennedy, đảng viên Cộng hòa từ Louisiana, mặc dù nó đã không được Quốc hội thông qua vào năm ngoái. Tháng 12.

“Tất nhiên chúng tôi sẽ tiếp tục. Chúng tôi có một liên minh rộng rãi,” Klobuchar nói với Hạn chót vào tháng 12 .

Michael Geist, chủ tịch nghiên cứu về internet và thương mại điện tử của Canada, cho biết nếu các luật kiểu này lan rộng khắp thế giới, Google có thể sẽ phải chi hàng tỷ đô la để có được niềm vui khi liên kết đến các bài báo xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. “Nó sẽ thay đổi toàn bộ mô hình kinh doanh [của Google] của họ.”

Bản thân tranh chấp ngày càng toàn cầu có khả năng tạo tiền đề cho một cuộc xung đột tương tự đối với trí tuệ nhân tạo. Các chatbot như ChatGPT và Sydney của Microsoft, mà  gã khổng lồ công nghệ đang tích hợp vào công cụ tìm kiếm Bing của mình , tổng hợp thông tin từ các nhà xuất bản tin tức và đưa ra câu trả lời mà không cần liên kết trở lại nguồn của họ. Vấn đề này đã được nêu ra bởi Getty , người có hình ảnh được bảo vệ bản quyền đã được sử dụng bởi các trình tạo nghệ thuật AI như Khuếch tán ổn định.

Tạo tiền đề cho những cuộc đối đầu phức tạp hơn ở nhiều quốc gia hơn, cuộc đấu tranh nảy sinh về Đạo luật Tin tức Trực tuyến sẽ có những tác động vượt ra ngoài 38 triệu công dân của Canada.

Chiến thuật quen thuộc từ Facebook và Google

Meta và đặc biệt là Google đã không xem nhẹ hóa đơn của Canada. Vào cuối tháng 2, Google đã loại bỏ kết quả tìm kiếm tin tức đối với 4% người dùng ở Canada , một “thử nghiệm” sẽ diễn ra trong 5 tuần. Mối đe dọa rất rõ ràng: Nếu Đạo luật Tin tức Trực tuyến được thông qua, Google có thể đóng cửa hoàn toàn các nhà cung cấp tin tức. Meta đã nói rõ ràng rằng họ sẽ  ngừng cung cấp các bài báo có thể truy cập được  trên Facebook và Instagram nếu dự luật trở thành luật. Sabrina Geremia, giám đốc điều hành của Google tại Canada, đã viết để đáp lại Đạo luật Tin tức Trực tuyến : “Khi bạn đặt giá cho việc liên kết đến một số thông tin nhất định, bạn không còn có một trang web mở và miễn phí nữa” . “Yêu cầu thanh toán dựa trên liên kết khuyến khích clickbait giá rẻ, chứ không phải báo chí chất lượng.”

Đó là sự lặp lại các chiến lược được sử dụng ở Úc, mặc dù đã bị đảo ngược. Chính Facebook đã đột nhiên biến mất các bài báo và trang xuất bản khỏi nền tảng của nó, giống như Google đã làm đối với một số người Canada, và Google đã ít cảnh báo chính phủ hơn về việc thông qua dự luật.

Bà Caroline Fisher, phó giám đốc Trung tâm Nghiên cứu Truyền thông và Tin tức của Úc, cho biết: “Họ đang tung hoành, đó là những gì họ đã làm ở đây. “Các chiến thuật này không được lòng công chúng và gây tổn hại cho thương hiệu của họ, nhưng quá trình đàm phán khó khăn, đặc biệt là từ Facebook, đã mang lại những nhượng bộ an toàn.”

Sự nhượng bộ chính là một điều khoản vào phút cuối trong dự luật của Úc cho phép các nền tảng công nghệ tránh đàm phán với các nhà xuất bản tin tức dưới sự đe dọa của trọng tài nếu họ được coi là đã có “đóng góp đáng kể” cho bối cảnh truyền thông. (Theo trọng tài, được kích hoạt nếu một thỏa thuận giữa nền tảng và nhà xuất bản không thể đạt được trong 90 ngày, hội đồng sẽ có quyền đưa ra mức giá mà nền tảng đó cho là hợp lý để trả cho nhà xuất bản.)

Ngay sau khi dự luật được thông qua, Alphabet và Meta đã ký thỏa thuận với nhiều tổ chức tin tức để tham gia các sáng kiến ​​Google News Showcase và Facebook News Tab tương ứng của họ, cung cấp cho người đọc nguồn cấp tin tức được tuyển chọn. Một số giao dịch này trị giá hàng chục triệu đô la. Điều này rõ ràng là đủ để khiến cả Alphabet và Meta được chỉ định là “những người đóng góp đáng kể”, làm giảm bớt mối đe dọa của trọng tài. Nhưng vì các giao dịch là riêng tư nên có rất ít sự minh bạch về giá trị của các hợp đồng và số tiền đó được chi vào việc gì.

Fisher nói: “Chúng tôi không biết liệu số tiền đó có dẫn đến sự gia tăng hoạt động báo chí được công chúng quan tâm hay không, chúng tôi không biết liệu số tiền đó có được chi cho các nhà báo hay không, không có yêu cầu nào buộc số tiền đó phải chuyển sang báo chí”. Mặc dù một số ấn phẩm, như The Guardian , đã xác nhận các thỏa thuận được thực hiện với Google và Facebook dẫn đến hàng chục nhà báo mới được thuê, nhưng các ấn phẩm khác lại mờ đục hơn. Tiền có thể đã đến tay các phóng viên — hoặc để trả cho một tòa nhà mới hào nhoáng, hoặc cho các cổ đông.

Fisher nói: “Nếu đây là tất cả nhằm cố gắng cải thiện sức khỏe của thị trường truyền thông tin tức và củng cố chất lượng báo chí vì lợi ích công cộng, thì chúng ta cần biết số tiền đó sẽ đi đâu”.

Có những vấn đề ngoài sự thiếu minh bạch đáng lo ngại. Phần lớn số tiền mà Meta và Google trả cho các nhà xuất bản tin tức đã được chuyển đến các công ty lâu đời và hùng mạnh, như News Corp của Rupert Murdoch. Một số ấn phẩm nhỏ hơn đáng chú ý đã bị loại bỏ, làm gia tăng sự chênh lệch trong ngành tin tức. Sacha Molitorisz, giảng viên tại Trung tâm Chuyển đổi Truyền thông Sydney, cho biết có một rủi ro là việc củng cố các nhà xuất bản vốn đã mạnh có thể kìm hãm sự đổi mới.

Molitorisz nói thêm, điều khoản “người đóng góp đáng kể” là “nền tảng của sự thiếu minh bạch”.

Đạo luật Tin tức Trực tuyến của Canada hiện không có điều khoản nào như vậy, có nghĩa là các giao dịch bị cắt theo nó có thể sẽ minh bạch hơn. Nó cũng tạo ra một mạng lưới rộng hơn để bao gồm nhiều nhà xuất bản hơn. Theo Harder, thượng nghị sĩ Canada, luật này “bao gồm nhiều hơn các công ty mới thành lập và các hãng tin nhỏ, bao gồm cả những hãng phục vụ độc giả đa dạng và nhiều cộng đồng nông thôn hơn” .

Tuy nhiên, đây là một sự cân bằng nguy hiểm để tấn công, Geist cảnh báo. Đạo luật Tin tức Trực tuyến có thể đủ điều kiện cho các trường hợp màu xám, chẳng hạn như các đài phát thanh khu vực có ít sự hiện diện trên internet hoặc các đài truyền hình không sản xuất tin tức, khiến Google và Meta phải chùn bước một cách chính đáng.

Geist không chống lại việc chính phủ hỗ trợ ngành công nghiệp truyền thông tin tức, nhưng nói rằng nó được thực hiện tốt hơn thông qua thuế. “Yêu cầu họ [Meta và Alphabet] trả phần thuế hợp lý của họ và nếu bạn muốn sử dụng tiền thu từ thuế cho các chương trình hỗ trợ lĩnh vực truyền thông và báo chí, miễn là bạn cơ cấu theo cách mà chính phủ không can thiệp vào phương tiện truyền thông, điều đó hoàn toàn hợp pháp.”

Mặc dù kinh nghiệm của Úc và Canada tương tự nhau, nhưng nhiều điều đã thay đổi ngay cả trong hai năm kể từ khi luật của Úc được thông qua. Vào năm 2021, cả Alphabet và Meta đều tăng lên mức định giá cao nhất mọi thời đại. Hình ảnh bây giờ đã khác. Bảng chữ cái tháng trước đã cắt giảm 12.000 công nhân . Sáu tháng sau khi sa thải 11.000 nhân viên, Meta đã quyết định năm 2023 là năm hiệu quả. Nó sẽ sa thải thêm 10.000 nhân viên trong bối cảnh tái cơ cấu được công bố vào thứ ba.

Công ty do Mark Zuckerberg lãnh đạo sẽ dễ dàng thực hiện lời đe dọa xóa các liên kết tin tức khỏi Facebook và Instagram hơn là đối với Google. Nó chủ yếu dựa vào nội dung do người dùng tạo. Trong cuộc cãi vã của công ty với chính phủ Úc, Meta cho biết chỉ 4% tương tác của người dùng Facebook Úc đến từ việc đọc tin tức.

“Tôi không nghĩ Facebook đang lừa gạt ở đây,” Geist nói. “ Đôi khi một người có cảm giác rằng họ đang tìm kiếm bất kỳ lý do gì mà họ có thể tìm được để ngừng chia sẻ tin tức. Điều đó thật không đáng với những rắc rối đã xảy ra, nó không tạo ra nhiều doanh thu và rõ ràng nó tạo ra rất nhiều vấn đề cho họ và nhận thức về nền tảng.”

Trí tuệ nhân tạo là biên giới tiếp theo

Các cuộc đụng độ giữa các chính phủ và nhà xuất bản tin tức chống lại các công ty công nghệ lớn có thể sẽ phát triển cùng với sự ra đời của trí tuệ nhân tạo. Các chatbot AI “mô hình ngôn ngữ lớn” như ChatGPT hoạt động bằng cách tiêu thụ và tổng hợp lượng thông tin khổng lồ. Khi người dùng đặt câu hỏi, bot sẽ trả lời mà không có liên kết đến tài liệu nguồn.

Nhập “điện thoại tốt nhất để mua ngay bây giờ” vào Google và bạn sẽ tìm thấy danh sách được viết bởi các ấn phẩm như CNET, Tech Radar và Engadget. Đặt cùng một truy vấn vào ChatGPT và AI sẽ lập danh mục tùy chọn một cách hữu ích dựa trên “đánh giá của chuyên gia” nhưng không có liên kết đến bất kỳ trang web nào. Khi các công cụ tìm kiếm như Bing và chắc chắn là Google tích hợp các chatbot tương tự, các trang tin tức có thể thấy các bài báo của họ được tổng hợp mà không cần trả lại liên kết.

“Đó là một vấn đề nan giải thực sự cho các tổ chức tin tức,” Fisher nói. “Microsoft có biết những nguồn nào đã được sử dụng để tạo phản hồi không? Nếu họ có dữ liệu đó, thì họ có cần làm cho dữ liệu đó minh bạch không và trên cơ sở dữ liệu đó ước tính một số loại thanh toán cho các nhà cung cấp đó?”

News Corp. đã giương cao ngọn cờ chiến đấu. “Khi các công cụ AI này đang được đào tạo và chúng đang sử dụng nội dung chuyên nghiệp để bản thân trở nên chuyên nghiệp hơn. … Rõ ràng là chúng đang sử dụng nội dung độc quyền,” Giám đốc điều hành của News Corp. Robert Thomson cho biết tại một hội nghị của Morgan Stanley vào đầu tháng Ba .

Thompson nói về các công ty AI: “Họ sẽ lập luận rằng bằng cách tổng hợp nó, trích xuất bản chất của nội dung, họ đang cung cấp một dịch vụ chuyển đổi. “Chúng tôi cho rằng họ sẽ không thể cung cấp bất kỳ dịch vụ nào nếu không có nội dung của chúng tôi.”

Cuộc đọ sức giữa chính phủ Canada và các nền tảng công nghệ lớn rất quan trọng. Nó sẽ không phải là cuối cùng.

 

PHÚC HƯNG JSC – Chuyên mua bán sửa chữa laptop/pc giá rẻ

Địa chỉ : 163 Triều Khúc – Thanh Xuân – Hà Nội

Hotline : 0988.410.166 –  Mr. Khương

Kinh Doanh : 0398.999.796 – Mr. Hưng

Email : phuchungvn.hn@gmail.com

Facebook : facebook.com/laptop.phuchung.jsc